A. Lange & Söhne Bertahan di Tengah Penurunan Pasar Jam Tangan Mewah
Pasar jam tangan mewah global telah mengalami penurunan sejak Maret 2022. Hal ini disebabkan oleh berbagai faktor, antara lain kenaikan inflasi, perang di Ukraina, dan resesi global. Namun, di tengah penurunan pasar secara keseluruhan, ada satu merek jam tangan mewah yang berhasil mempertahankan kinerjanya, yaitu A. Lange & Söhne.
Menurut indeks Watch analytics, yang melacak kinerja 50 model jam tangan mewah paling populer di pasar second, harga jam tangan A. Lange & Söhne telah meningkat secara signifikan selama setahun terakhir. Bahkan, kenaikan harga jam tangan A. Lange & Söhne jauh lebih tinggi daripada kenaikan harga jam tangan dari merek-merek mewah lainnya.
Faktor-faktor yang mendorong pertumbuhan A. Lange & Söhne
Pertama, Lange telah berhasil meluncurkan sejumlah produk baru yang inovatif dan menarik di tahun-tahun terakhir. Kedua, Lange telah membatasi produksi jam tangannya, sehingga menciptakan kelangkaan yang meningkatkan permintaan. Ketiga, Lange memiliki kebijakan alokasi jam tangan yang ketat, yang memastikan bahwa jam tangannya hanya dijual kepada pelanggan yang benar-benar tertarik.
Pergeseran tren pasar jam tangan mewah
Pertumbuhan A. Lange & Söhne dapat menandai lahirnya kembali minat terhadap jam tangan yang lebih elegan dan klasik. Di masa lalu, pasar jam tangan mewah didominasi oleh jam tangan sport mewah dari merek-merek seperti Rolex, Patek Philippe, dan Audemars Piguet. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi pergeseran tren ke arah jam tangan yang lebih klasik dan elegan.
Pergeseran tren ini dapat disebabkan oleh berbagai faktor, antara lain meningkatnya kesadaran akan perubahan iklim dan keinginan untuk kembali ke gaya yang lebih timeless. Jam tangan klasik seperti Lange 1 dan Zeitwerk dapat dilihat sebagai simbol kemewahan yang tidak lekang oleh waktu.
Kasus A. Lange & Söhne menunjukkan bahwa meskipun pasar jam tangan mewah sedang mengalami penurunan, masih ada peluang bagi merek-merek yang menawarkan produk-produk berkualitas tinggi dan unik. Lange telah berhasil mempertahankan kinerjanya di tengah penurunan pasar dengan meluncurkan produk-produk baru yang inovatif, membatasi produksi jam tangannya, dan menerapkan kebijakan alokasi jam tangan yang ketat.
